活動本是就是一個媒體
　　
　　隨著傳播新工具、新技術的不斷涌現，短信、博客等新興的電子、網絡媒體被廣泛應用于公關活動，公關媒體繼“網刊互動”后仍在不斷發生著革命。殊不知，活動本身就是一個傳播媒體，它具備媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關活動實施前不發生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。
　　
　　公關活動因其企業利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與。而以活動為平臺，通過公眾和大眾媒體進行傳播滲透，能優化活動效果。在實施公關活動時，配備并使用好的相應的會刊、通訊錄、企業內刊、新聞參考稿等活動媒體因子，實現傳播資源整合，能大幅提升公關活動的價值與效果。